爆款之上：腾讯视频的平衡术如何穿越周期

更新时间：1970-01-01 08:00:00

看过《长安的荔枝》的观众，可能还会对主人公李善德的各种两难选择记忆犹新：他既想保全自己与家人，又想坚守良知；既想完成任务，又不忍牺牲他人；既想相信人性，又不得不接受现实的残酷。

李善德的两难困境，本质是个体在资源有限、目标冲突、外部压力下的或主动或被动的权衡，这种挣扎在公司的经营中同样普遍——公司作为一个组织，也会在商业目标、用户偏好、社会责任、短期生存与长期发展等挑战中陷入两难。

对在线视频平台而言，押注古装剧还是现实主义、主打头部内容还是分众突围？——绝大多数平台在资源分配、战略布局甚至观众偏好面前，不得不做出取舍。

在2025年的剧集布局中，腾讯视频采用了一种有效的解法。我们观察到，腾讯视频的内容策略主要体现在两个层面：

一是今年暑期档，腾讯视频在古装剧与现实主义题材两端均实现破圈传播，打破了长久以来古装剧独大的市场惯性，形成“两极共生”的内容结构；二是平台持续通过“头部剧稳住流量基本盘、垂类剧开辟用户增量池”的双线驱动模式，不仅捍卫住其在长视频赛道的第一梯队地位，也在剧集创新方面展现出韧性。

在行业日趋内卷、用户注意力不断被稀释的背景下，腾讯视频在多个内容类型和目标人群间游刃有余的操作，某种程度上打破了“内容平台只能押注一边”的传统思维。

用一句行业里的话来形容，“两手都要抓”并没有让腾讯视频“失衡”，反而让它成为当前平台格局中罕有的稳态玩家。

暑期档：两极共生，古装现实共舞

每年的暑期档，向来是长视频平台的必争之地。

往年的暑期档，古装剧往往是支撑剧集市场大盘的绝对主力：2022年的《梦华录》《星汉灿烂》，2023年的《长相思 第一季》，2024年的《庆余年第二季》《长相思 第二季》......每年的古装大剧几乎都在腾讯视频产生爆款。

然而，2025年的暑期档打破了这一固有惯性。据行业观察，2025年暑期档前20部剧集中，古装与现实主义题材的数量接近均衡，这一现象在近五年暑期档中首次出现，这是现实主义题材的创作升级与古装剧的创新突围共同作用的结果。

作为长视频的头部平台，腾讯视频始终处于行业浪潮的中心，最早感知并应对市场中的种种变化。今年暑期档开局阶段，已经有不少业内观察者注意到：腾讯视频凭借古装剧《长安的荔枝》《桃花映江山》和现实主义题材《扫毒风暴》等多部作品，在两种风格泾渭分明的赛道上同时实现了强势存在。凭借均衡布局与精准发力，腾讯视频同时成为两大类型爆款的推手。

在古装剧领域，腾讯视频延续了其深厚积累和重投入策略，改编自马伯庸同名小说的《长安的荔枝》凭借精良的制作、紧凑的剧情和考究的服化道，成为暑期档开局的热点。

据CSM全国网数据，《长安的荔枝》在CCTV-8黄金强档收视持续上扬，该剧平均收视率、平均收视份额、单集最高收视率、单集最高收视份额在内的多项收视数据，在同期热播剧中多次排名第一。

腾讯视频另一部古装大剧《桃花映江山》也凭借其唯美的画面和情感张力，吸引了大量年轻观众，在多个社交媒体平台引发讨论热潮。作为一部小成本剧，《桃花映江山》能在高热度的市场竞争中取得好成绩，本身就是以小搏大的体现。

值得一提的是，这部主打言情与宫斗融合的古装剧在女性用户中获得极强黏性。根据艺恩数据，该剧上线第10天，女性用户观看比例高达71.6%，为平台带来了持续拉新效应。

但这个暑期档，真正值得注意的是现实主义题材的强势回归。腾讯视频敏锐把握住这一趋势，推出了多部兼具社会深度与市场热度的现实题材力作。

其中，《扫毒风暴》以强情节、快节奏和高度写实的缉毒战线故事，获得腾讯视频站内热度值破28000的成绩，进入必看俱乐部，豆瓣评分从开分7.9涨至8.0，同期口碑稳居第一，成为暑期档的大热品质佳作。该剧对社会现实的深刻描摹和紧张刺激的叙事节奏，成功吸引了广泛年龄层的观众群体。央视首播收视峰值达2.5483%（酷云数据），开播25分钟实时收视破2%，创2025年暑期档首播最高纪录。

截至7月21日，《扫毒风暴》还有一周左右的时间就将迎来大结局，随着剧情的深入进展，剧集的热度走势依然保持强劲的上涨态势，有望冲击今夏的暑期档爆款。

行业普遍认为，《扫毒风暴》的成功，是腾讯视频近年来在现实主义赛道持续投入的结果。从《漫长的季节》到《山花烂漫时》再到《无尽的尽头》，腾讯视频已形成较为成熟的现实题材出品模型：强调专业顾问、真实质感、冷峻风格和社会议题。这使得腾讯视频可以在古装剧之外，建立另一套爆款路径。

两极共生，古装现实共舞。这种“双核推进”的局面意味着，腾讯视频并未依赖于某一种题材的惯性红利，而是在内容布局上有着明确的结构平衡。

在不确定的市场周期下，腾讯视频通过持续且稳定地输出类型多元的精品佳作，成功应对了市场偏好的变化，实现了双线丰收，有效提升了用户活跃度与平台粘性。

双轮驱动，领跑者的攻守道

2025年已进入到下半场，腾讯视频的内容策略正在生效。

根据云合数据，2025年上半年，长视频平台共上新271部剧集，比去年同期的237部略有增加。在剧集行业的不确定周期中，如何维持稳态输出？

腾讯视频选择了“不走独木桥”的路径：既要头部剧支撑大盘，也要垂类剧破圈拓量。腾讯视频通过“提质减量”的策略，将资源更集中地投向头部大剧和具有潜力的垂类创新项目。

同时，腾讯视频也仍旧在做难而正确的事：坚持开发长线内容，勇于挑战开发难度大、周期长、投入高但有价值的项目，头部剧集稳定产出。

在云合数据2025H1全网剧集累计有效播放霸屏榜TOP10中，腾讯视频独占4席（《大奉打更人》《六姊妹》《折腰》《雁回时》），并以55.9亿正片有效播放量成为TOP10中总播放量最高的平台。

其中，以19.3亿正片有效播放夺得榜首的《大奉打更人》开创了“新武侠+悬疑”的融合类型，通过“打更人”这一职业设定与权谋斗争的结合，为男频叙事开创新的可能性。该剧还与《猎罪图鉴2》一同获得了2025年微博爆款剧集认证。

而《六姊妹》则从家庭伦理视角切入时代变迁，凭借对普通人生活的细腻刻画引发跨代际情感共鸣。据中国视听大数据（CVB）发布的2025年上半年电视剧收视报告，《六姊妹》全剧收视率4.349%，是CVB自2018年有记录以来唯一全剧平均收视率超过4%、单集超过5%的剧目。不仅如此，该剧还获得2025抖音年度爆款剧集认证，讨论热度引发了社交层面的破圈突围。

同时，《六姊妹》的热度也成功实现了对银发用户的召回与拓宽，而用优质内容激活老龄市场也是长视频平台不断发展的关键引擎。

提到对用户规模的承接和拓宽，不得不提今年3月底首播的《棋士》，该剧在用户规模与内容影响力上实现双重突破，不仅成为腾讯视频X剧场热度最快突破26000的剧集，还刷新了X剧场剧集热度值记录。这种“生活流罪案”风格，既延续了现实主义传统，又以兄弟博弈的情感张力拓展了“人性实验室”的议题边界。

在稳固头部优势的同时，腾讯视频还通过对垂类赛道的精品深耕，构建起立体化的内容矩阵，实现从大众到分众的全面覆盖。

在喜剧赛道，《鹊刀门传奇2》在武侠之下，将抗倭历史与江湖草根结合，在喜剧中融入家国情怀，巧妙连接了武侠世界和现实社会，在荒诞的演绎和对现实的批判中，兼容了娱乐性和价值内核，豆瓣评分达到8.2分，也让“东北喜剧”再次绽放出璀璨生命力。

被称为“青春话题黑马剧”的《焕羽》，则打破了传统青春题材的叙事模版和悬浮滤镜，以悬疑线牵引社会议题，聚焦代际关系、性别歧视、网络暴力等现实困境，在海外市场引发热议。

好剧有目共睹，带来实实在在的好口碑。据统计，2025年目前豆瓣评分7以上剧集，腾讯视频共有10部，是入榜最多的平台。其中，《无尽的尽头》凭借温暖现实主义的内容创作，精准呈现出司法理性和人性情感间的复杂张力，拿下豆瓣8.3的高分。

头部剧引发大众共鸣，夯实基本盘；垂类内容以创新拓增量，满足圈层用户精细化需求，两者协同形成可持续的内容生态护城河，通过“超级大剧+精品垂类”双轮驱动的打法，腾讯视频打造了一套高辨识度的内容体系，不仅保证了其核心竞争力的稳固，也为平台开辟了新增长点。

两手都抓牢的平衡大师

在充满变数的长视频行业，单一的内容策略已难以应对复杂的市场环境。

当下的影视行业正进入一个新的结构周期：短内容快速崛起、用户注意力持续碎片化、AI技术对创作流程深度介入，以及项目数量的收缩，都在不断重构平台的生产逻辑。

但越是变量涌动的阶段，长内容所具备的沉浸表达、情绪浓度和社会映照能力，反而愈加突出。

在6月23日的2025腾讯视频影视年度发布上，腾讯视频就提到过，2025年的长视频市场继续面对着长短内容的变化冲击、技术升级的流程重塑，以及市场收缩的必然束缚。在这种不确定的环境下，越是能在其中找到自己的节奏与方法穿越周期，创作就越能生长出更强大的生命力。

腾讯视频这十余年来稳步成长，离不开稳定内核的承托。

拉回到本文开篇的那个比喻：公司战略中的“两手都要抓”，本质是在不确定性中寻找风险与机会的平衡点，通过并行布局，既规避押注失误的风险，也保留抓住新机遇的可能性。

视频平台的竞争，从来不只是某一部剧的爆红，也不仅是会员数量的年增长。它更是关于结构、策略与动态平衡的长期比拼。从内容生产、平台分发、用户体验到商业模式，任何一环的缺位都可能导致系统性失衡，长青的公司必须学会在“多路之间”找寻最优解。

腾讯视频如何在动态环境中寻找增长极、如何在内容多样性中寻求风险对冲？

首先，是类型上的多元平衡。腾讯视频当前的内容投资策略，具备鲜明的分布式特征。在顶层，是头部大剧，强调稳定回报和IP长期价值；在中间层，是以垂类精品为代表的风格化内容，强调创意试错与圈层共鸣。这种“巨无霸+轻骑兵”的组合，是平台应对内容供需两端高度不确定性的有效机制。

其次，是传播路径的长短互促。在剧集IP化过程中，腾讯视频利用短视频矩阵进行传播，有效延伸剧集生命周期。《扫毒风暴》的多个片段就在短视频和社交媒体平台上形成二次爆发，引导用户回流平台观看正片。

再次，是“网台协同”的影响力布局。腾讯视频的部分重点剧集，如《大奉打更人》《六姊妹》《长安的荔枝》，同步在央视或卫视播出，也打通更多年龄层用户。

腾讯视频的“两手都要抓”，本质是在动态平衡中寻找增长极：既要做“巨无霸”（头部大剧），也要做“轻骑兵”（垂类创新）；既要“长短互促”（长视频提供IP源头，短视频放大传播价值），也要“网台互补”（网络端覆盖碎片流量，电视台端突破圈层影响力）。

过去五年，中国长视频平台的核心叙事已经从野蛮生长转向精细化运营，腾讯视频在2025年展现出的这种在古装与现实、头部与垂类、长短视频、网台渠道间寻求平衡与共生的实践，不仅为其自身赢得了当下的市场地位，也为长视频行业在变革时代探索可持续发展路径提供了极具参考价值的样本。平衡，是挑战，更是通向未来的答案。

对于整个行业而言，这种平衡术的价值不仅在于短期的市场领先，更在于为长视频平台提供了一种可持续的生存范式——在坚守内容本质的同时，拥抱变化、多元共生，这或许才是长视频行业穿越周期、实现长期增长的核心逻辑。

在未来属于复合能力者的行业格局中，腾讯视频已站上一个新的临界点：视频行业的下半场，考验的不是单项冠军的短期爆发力，而是全能选手的耐力和韧性。

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